피는개인과특정한대상이아이덴티티를 갖게 했다는 것이다.미니
홈피는온라인에개설한내아바타와다른 아바타를일촌이라는관
계로이어가며 카페에서 느끼기어렵던서로간의관계를시각화하고
구조화할수있도록 해주었다.이러한 현상은브랜드의미니홈피에
서도 비슷한면모를 보였다.미니홈피플랫폼에서소비자는브랜드
와 단순한관계를 맺는 것이아니라관계의 깊이를 느낄 수있게 되었
다. 카페 속 브랜드는그저인지와 각인 효과만제공할 뿐이었지만,미
니홈피에서의브랜드는관계의 농도를 느낄 수있도록 해준 것이다.
이제온라인플랫폼은블로그로 또 한 번의 변화의 물결을만들
어내고있다.블로그는 카페의영향력과미니홈피의관계를동시에
담고있다. 목소리 큰 파워블로거들은자신의블로그에서브랜드를
이야기한다.그렇게 담긴 브랜드에대한이야기는 또다른 블로거의
입을통해서 언급되며 주변의블로거들에게 전파되어간다.수많은
블로거들이브랜드에대해서함께이야기를나누면이것은거대한
담론과이슈가되어간다.이렇게 형성된이슈는소비자들에게 검색
을통해서노출되고 언론은이를주목한다.이러한과정이 쌓이고
쌓여가면서브랜드는사람들의가슴 속에서 각인되어간다.
2007년 5월부터 Daum에서는한메일기업 블로그(daummail.tis-
tory.com)를운영하고있다.이블로그는회사의 공식적인블로그는
아니지만,한메일을만드는기획,개발자들이운영하는블로그이다.
한메일 기업 블로그즉, Daum에 근무하는한메일 담당자들이운영하고있다.이블로
그의운영 목적은한메일의 팬들을만들기위함이다. 즉,한메일을
좋아하는아군을만들고그들을한메일의전도사로만들어한메일
의브랜딩에 도움을 받고자함이다
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