브랜드2.0시대

다음커뮤니케이션 커뮤니케이션 SU본부 본부장 김지현

웹 2.0은 Open APIApplication Programming Interface라는 기반 기술을 통해 분절된 서비스들이 효율적으로 통합될 수 있도록 해주

는 가치를 말한다. 미디어 2.0은시민 누구나 세상에 큰 목소리를 낼 수 있도록 대안 미디어의 역할을 해내고 있다. 그렇다

면 브랜드 2.0은 무엇일까? 웹 2.0, 미디어 2.0모두 온라인이라는 플랫폼의 등장으로 새롭게 도약할 수 있었다.온라인 플

랫폼의 성장과 함께 사회, 정치, 경제, 문화 등 다양한 분야의 진화가 빠른 속도로 진행되고 있다. 마케팅과 브랜드 역시도

새로운 변화와 도약의시기를 보다 적극적으로 맞이해야 할시기가 되었다. 더 이상 마케터의 생각대로 움직이려 하지 않

는 개미군단을 브랜드 전도사로 삼기 위해서 온라인의다양한 활용 방안을 연구하고 투자해야 할 때다.

| SEASON 1 BRANDING

브랜드전도사들의위력

IT에 익숙하지 않은사람들도 애플과구글이라는브랜드를 잘 알고

있다. 심지어 애플,구글서비스를사용조차하지 않는사람들도 아

이폰과구글검색,Gmail은알고있다. 게다가이들기업의브랜드

아이덴티티는 혁신적이고 친근하며 시장을리딩하는기업으로인식

되고있다. 왜 고객들은 쉽게 접하기도 어려운이들브랜드를 우호적

으로인식하고있을까?

2008년 1월, 샌프란시스코에서는맥월드2008(MacworldConfer-

ence & Expo2008)이열렸다. 애플의신제품인맥북에어등을 선보

이는제품 발표회였다.일개한회사에서신제품을 발표하는데 전 세

계에서수천 명의사람들과기자들로인산인해를이루었다