자하는 것이다.

Context,브랜드의이야기를만들다

<표 1> 10X10의 Context 제공이 ‘고객 이야기의 ON’과 ‘브랜드의 ON’이 되게 하는 과정

Context 1 : 고객의 이야Context 2 : 브랜드가 ON되기가 ON되기 위한 Context기 위한 Context

Context 2(새로운 이야기)

브랜드 철학Context 1(상품 이미지)고객 개인의이야기Brand Stroy =

투명성 , 신뢰 , 새로움FactEmotion과거 상품에 대한 기억BrandON

상품 자체 혹은 상품의상품 자체와함께 구성,일어나지 않은 상황에 대한 상상관련된 추억

실제 이미지설정된 이미지감각적 카피매체를 통해 들었던 이야아는 사람의 이야기기 등

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텐바이텐의브랜드철학은기존의 것과전혀 다른 새로운 것을 보여주되,그것이 꾸밈을위한거짓이나 왜곡기존의것과 전혀 다른

된정보가아니라 투명하게 상품의모든 것을고객에게 보여줌으로써 신뢰를 얻고자하는 것이다.이러한브랜새로운 것

드철학을 바탕으로 텐바이텐의 강점인‘상품의 감성적인소개’노하우가 탄생할수있었다.소품과함께‘구성이창우 어떤 신규 사업을 시작할

때 그것이 ‘기존의 것과 달라야 된

된’ 텐바이텐의상품 이미지는상품의실체뿐만아니라,그상품과관련된특수한 감성까지전달한다. 텐바이다’는 강박관념이 있습니다. 저희

텐의브랜드철학 중 투명성은상품 자체의모습습습 을fact 여러 각도로사진에 담으려는노력, 즉 상품의모든 것을스스로도 강박관념이지만 고객

분들 입장에서도 마찬가지입니

보여주고자하는사진으로 표현된다.그리고 새로움이 바로‘감성’의영역인데,상품의 진실한모습을 보여주다.