고있다.

는다.마니아들이어렸을때,구매하지 못했던제품이있거나 밖에서 밤을 새면서기다리기도 합니다.그리고

재판되면,구매동기가유발된다.이제그들은나이키를이러한 현장의모습을 근처 게임방에들려 nikema-

구입할만큼의경제적 능력이있으며,이들에게 그제품nia.com에 바로 올리기도 합니다.거의실시간이죠.

은제품 이상의의미가있는,추억을수집하는 것이다.이처럼어렵게 얻는제품은거의수집용이지상업용이

이렇게 nikemania.com은 단순히 커뮤니티가아아닙니다.그래서나매인들은시세차익을노려 상업적

니라,브랜드를고객의일상가운데,아주 깊숙히 들여으로수집하는사람들을좋게 보지 않습니다.

다 놓는 역할을한다. 단지 외출용,운동용신발이아니

라,일상의 언제어디서나‘ON’되고있다.3. Purification

브랜드커뮤니티에있어서자정purification효과는 중요한

2. Portalizaion요소이다.자정 효과는두가지 측면에서 생각할수있

nikemania.com은 단지나이키관련정보만을 공는데,하나는브랜드마니아가다른 사람들이 생각하는

유하는 것 이상의기능을한다.nikemania.com의브랜드에관한오인지및오해를해결해주는경우다. 필

회원들은사회적인이슈 및가십거리를nikemania.립스커뮤니티가 바로이러한 케이스다.다른 하나는 바

com을통해서 얻는다.그래서 굳이다른 포털사이트로nikemania.com에서처럼오인지와 비방이커뮤니

를들어가지 않아도 세상 돌아가는정보에 뒤처지지 않티내에서오랫동안 머무를수 없을만큼 그 게시물의

을수있다. 또한일상적인 질문에대해서도 실시간으로양이 많고 속도가 빠른 경우다.고인 물은 썩기 쉬운데,

답변이 올라온다