모시고자신의삶과함함께한다다.

온라인에서마니아의 존재의 중요성객일 것이다.나이키마니아들은 누구나 접근할수있

혹자는‘브랜드마니아가 왜 중요할까? 굳이 필요할는온라인 공간에서자신들만의영역을만들었다.그

까?’라고 생각할수있다.사실 잘못된 생각은아니리고는그곳에는등급 제도와가입제한을두고다른

다. 왜냐하면브랜드에관심이 없고,‘기업의 목적은브랜드고객들과차별화를 둔다.그리고열심히 활동

이윤 추구’라는가장 기본적인사명에만신경을 쓰고,하지 않는유저들을 강퇴시킴으로써 진정한마니아

마니아가 존재하지 않더라도 그들의 존재가수익에로서의 본분과 역할을다하도록 한다.이들은 단순

크게 영향을미치지 않기에신경을 쓰지 않는기업이히 나이키의좋은소식을 확산시키고나쁜 소식을 잠

존재하기때문이다.재우는 것에서그치지 않는다. 확실한그들만의 왕

그러나온라인이라는 공간이등장하면서상황은국을만들고,nikemania.com 왕국에서스스로를

바뀌었다.온라인에서정보의 속도는오프라인보다‘나매’라고부르며,그안에서자신들의브랜드를 왕처

훨씬 빠르다. 누구에게나개방되어있고, 접근이용럼모시고자신의 삶과함께한다.

이해졌다.그래서정보가 긍정적이든부정적이든 급

속도로퍼지며,특히나부정적인소식은더 빠르게 확nikemania.com by consumers

산된다.이러한온라인은브랜드 충성도가 높은마니자발적인동기에의해 형성된커뮤니티만큼 완벽한

아를더 많이 보유할가능성이 높은 곳이다. 왜냐하온브랜딩의 필요조건은 없다.브랜드가온브랜딩함

면마니아들은주로부정적인소식(브랜드오해,오인에있어서소비자에의한자발적인커뮤니티가 형성

지,실수등)을 잠재우고, 긍정적인소식(신제품,브랜된다는 것은분명 유리한 조건일 것이다