기간에퍼졌어요. 게임을 업그레이드하거나 설치할때니케이션을 심플하게 했으며,이로써 소비자는코카카콜
CokePhone의 설치여부를 물어서소비자가 승낙을하라의 메시지를온라인에서도 정확히 이해하고있었었다.
면 설치되도록 했으니까요.하지만이보다더 중요한 것코카콜라에오랜 충성도와 애착을 갖고있는이희성성씨
은소비자들이CokePhone을지속적으로사용하도록 는코카콜라브랜드의‘온브랜딩’의 장단점에대해서서 솔솔
해야한다는 것입니다.CokPhone으로모바일의모든직히 이야기했다.
기능을 무료로사용할수있다는 것을 활발히 커뮤니케
이션할 필요가있는 것이죠.CokePhone이소비자에이희성저는정말로코카콜라를좋아합니다.사실다
의해서계속해서 살아있도록 하기위해서 말입니다.” 른 브랜드의마이크로사이트도 가 보지만CokePLAY
만큼 잘하는 곳이 많지 않습니다.그러나아쉬운점도
코크 마니아가 말하는 코카콜라의온브랜딩있어요.코카콜라는100년 이상의 역사를가진 브랜드
오프라인 태생의브랜드가온브랜딩에성공하기위해서입니다.그래서‘젊음’이라는코드가있지만동시에‘클래
는기업의노력이 우선시 돼야겠지만,브랜드 메시지를식’하다는점을버릴 수 없죠.코카콜라코리아에서 젊
받아들이는소비자가온라인에서도 오프라인에서와일은타깃층을고집하기위해 게임과음악 등과 같은컨텐
관된 메시지로이해하는 것이 중요하다. 즉 오프라인에츠를제공하는 것은좋은방법입니다.하지만 역으로코
서 듣고 보아왔던브랜드의 메시지가온라인에서도 계카콜라의오랜 역사를 보여주면서이로인해 왜 클래식
속 커뮤니케이션되어야35한다. 단,오프라인에서의할수밖에 없는지를 설득해야합니다.
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