지부터 생각해야 봐야한다.

활황하는시장,온라인비록 불황이라는이유로온라인마케팅을 선호한다는

글로벌 불황으로2009년의미국 광고계분위기는 밝지분석도 있지만,기업들이점차소비자들이오프라인보

않다.2009년 7월 6일자,미국 AP통신에 따르면,이다온라인에서더 많은 활동을하고있음을인지하고있

번 2009년도 광고시장의동향은신문이 약 20%(352다는 것이다.이는소비자가 광고를통해브랜드를 접하

억 달러책정),TV는8%(533억 달러책정),라디오는는 것보다블로깅,커뮤니티 활동, 메신저대화와 같은

14.4%(165억 달러책정)정도 광고예산이 감소할 것온라인 활동들을통해브랜드에얼마나 큰 영향력을미

으로예상하였다.반면인터넷 광고는12.6%(220 억 달치고있는지를 깨닫고있다는 증거다.

러책정) 증가할 것이라고 보도했다.이는 광고에만 국

한되지 않는다.미국 시장조사기관인포레스트리서치100년 온브랜딩의 1단계, 명확한브랜드아이덴티티

ForrestResearch에서 조사한 결과에 따르면,미국 기업들이여기서기업이주목해야할사항은소비자의온라인 활

2004년에디지털마케팅에지출한 금액은119억 6천 동이‘브랜드아이덴티티가구축’되는데 큰 영향력을

2백만 달러,2010년도는264억 9천만 달러로 약 3%의행사한다는 것이다.그래서특히 오프라인에서시작

성장세를예상했다,이러한온라인 광고및마케팅 증가한기업이온브랜딩을하려고할때,‘Backto Basic

추세는온브랜딩에있어서유의미한 결과다. 왜냐하면Branding’ 즉,기본으로 돌아가서자사의브랜드아이

PDF EDITION VOL.11온브랜딩|

덴티티가제대로구축되어있는지부터 생각해야 봐야코카콜라의브랜드아이덴티티,‘OPTIMISM’

한다