The interview with 코카콜라코리아 마케팅팀 브랜드매니저 이지연
인터랙티브 마케팅팀 차장 강은경
코카콜라 마니아이희성
“어떤 프레임으로 세상을 접근하느냐에따라 우리가 삶으로부터 얻어내는 결과물들은 결정적으로 달라진다. 우리가 프레임
을 알아야 하는 이유가 바로 여기에있다.” 《프레임》의 저자인 서울대학교 심리학과 최인철 교수의 말이다.브랜드도 같은 원
리다.브랜드 관점에서 프레임은아이덴티티를 의미한다. 즉. 자사의브랜드를 어떠한 프레임으로 바라보느냐에따라 브랜딩
전략이 달라지며, 그 프레임이 분명할수록 소비자와의 커뮤니케이션에 오해가 없다.이처럼 명확한 프레임으로 오프라인에
서뿐만 아니라 온라인에서도 성공적으로 커뮤니케이션한 브랜드가 바로 코카콜라다.이러한 확고한 브랜드 아이덴티티가 코
카콜라의온브랜딩을 가능하게 했다. 명확하고 일관성있는 브랜드 아이덴티티는, 소비자가 그 프레임으로 브랜드를 바라보
게 하고 이것이온브랜딩의 출발점임을 코카콜라는 잊지 않았다.
| SEASON 1 BRANDING
오프라인에서시작한기업이온브랜딩을하려고할
때,‘Backto Basic Branding’ 즉,기본으로 돌아가
서자사의브랜드아이덴티티가제대로구축되어있는