기아의글로벌 기업 이미지를부각시키는 역할도 하고있다.

채널의 효율성을알수있는좋은사례다.하지만어떠한기업에위기가 닥쳤을때블로그와

같은일대일커뮤니케이션 채널을열어 놓고있던기업이위기에대응하는 것과그때에서야

채널을 여는기업을 바라보는고객의시선은다를 것이다.전자가유리함은 당연하다.

글의 포스팅은 그 컨텐츠를 가장 잘 표현할 수 있는 사람이 작성해야 한다

류정엽컨텐츠 기획은저희가하더라도 실제글을 쓰는사람은그글을가장 잘 표현할수있

는사람이되어야한다는 것이원칙입니다.그래서저희는 필질 그룹을운영하면서그컨텐

츠에가장 적합한좋은 필진을전 세계에서 찾아내는 것이 업무 중 하나입니다.

블로그에서의대화는주로 텍스트로이루어진다.특히 그 텍스트에 필진 개개인의 생각이

나의견이 담겨있을수록 블로그스럽다고 느낀다.그래서고정 필진 외에신입사원에서부터

본부장,그리고CEO까지CEO까지모두가모두가 잠 잠재적재적 필진 필진이며 리포터가된다.그분야에가장 정통한

전문가가 직접 글을 쓰고,내부관계자가제공하는 비하인드스토리나 직원의개인적 체험

등이 담겨야만컨텐츠의재미와신뢰성이 담보되기때문이다. 또한기아버즈는모든포스팅

에 필진의사진과실명, 직급이나 직책, 국적등을 밝힘으로써 블로거의실존성을만족시키

고있다.기아버즈에서 보여지는 각국 전문가들의포스팅은기아자동차의글로벌 기업 이미

지를부각시키는 역할도 하고있다.

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| SEASON 1 BRANDING

CEO까지모두가잠재적 필진

기아버즈의 첫번째 포스팅은 기아자동차의 CEO인 정의선 사장의 축사로 시작된다.