기업의블로그는자기소개서와 같습니다.”

류정엽블로깅은 우리의브랜드아이덴티티와퍼스낼리티를가감없이그리고과감하게 보여

주기에유리한 채널입니다.노력한다면점퍼에 츄리닝을입고다니던예비역이 꽃중년의모

습으로 보여질 수있습니다.그렇다고가식적으로 겉포장만하라는의미는아닙니다.블로

그는그사람의 진면목을 투명하게 들여다 볼 수있는 도구라는의미입니다.그런 의미에서

기업의 홈페이지가이력서라면,기업의블로그는자기소개서와 같습니다.요즘은저희도 사

람을 선발할때에블로그나미니홈피주소를알려달라고요청합니다.그러면그사람이어

떤 사람이고얼마만큼의열정을가지고있는지 단번에알수있습니다.블로그에서는거짓

말을할수 없죠.기아버즈 역시기아자동차의글로벌 자기소개서가되었으면하는 바람입니

다.그렇다면기아버즈로인해서기아자동차라는브랜드가전 세계에서 늘 살아있을수있

게 될 것입니다.

기업 블로그를시작할때에블로그를 단지미디어로 본다면그것은블로그의기본 속성을

이해하지 못한 것이다.블로그는미디어이기에 앞서커뮤니케이션 채널이다.기사유통을위

한 채널이아니라대화가오가는 곳이라는의미다.그런 의미에서기아버즈는기업 블로그

를시작하기에 앞서,블로그를통해서이야기하고자하는 바를 명확하게 알고있었다. 바로

브랜드의아이덴티티를정확하게 전달함으로써 긍정적인브랜드아이덴티티를구축하고자

하는 것이다.

실제로기아버즈에컨텐츠가포스팅 될때기아자동차의브랜드아이덴티티인 “익사이팅

앤 인에이블링Exiting & Enabling한가아닌가”가포스팅의기준이 선택된다고한다.이러한브랜

드아이덴티티는2년이라는시간동안포스팅된컨텐츠와그에대한고객들의 댓글을통하

여 누적되어그 퇴적층 자체가기아자동차의브랜드아이덴티티를이루고있다