溫따뜻할 온-

작년 이맘때쯤 일이다. 세계적인 거대 인터넷 업체가 ‘온라인 비즈니일지 모르지만, 인터넷의 ‘상용화(생활화로 쓰고 싶었지만)’의 역사

스에서의 브랜딩’을 주제로 한국의 광고주를 초청해서 비공개 세미는 10년이 채 안 된다. 이 정도의 변화라면 충격적이라고 말할 수 있

나를 열었다. 행사를 주관한 업체가 세계적인(?) 인터넷 기업이다 보다. 이 짧은 비즈니스 기간에 너무나도 많은 것들이 변했기 때문이

니 그 준비와 규모가 가히 놀랄만했다. 주최측은 강사진에게 세미나 다. 솔직히 무엇이 어떻게 변했는지 알아차릴 겨를도 없이 우리의 사

참석자들이 강의를 들으면서 온라인의 중요성을 충분히 공감할 수 고방식마저도 통째로 변화했다. 이 변화의 관점을 브랜드 관점이 아

있을만한 강의안을 만들 수 있도록 각종 자료와 정보를 제공했다. 니라 마케팅 관점에서 본다면 마케터들은 이제 시장을 통제하거나

나의 강의안도 세 번이나 검열을 받아야 했다. 그런데 강의 전날, 참조정하지 못할 정도다.

석자들의 명단을 받아 보고는 실로 놀라움을 감출 수가 없었다. 왜인터넷이 존재하지 않았던 과거에는 천문학적 비용을 들여 대중

냐하면 행사 주최측에서 말했던 참석자 기준과 당일 참석자는 상당매체에 광고를 하면서, ‘상표’에 대한 ‘인지도’를 올렸다. 그러고 나면

히 달랐기 때문이다. 나는 ‘시장의 변화에 따른 온브랜딩 전략’에 대소비자의 ‘충성도’가 생겨서 흔히 신뢰도가 높은 ‘브랜드’가 되었다.

한 강의안을 수정할 수밖에 없었다. 왜냐하면 당일 참석자의 80%지금 생각해보면 참 쉬웠다.