브랜딩

The interview with Frank Feather

| SEASON 1 BRANDING

미국의 검색엔진 마케팅 회사인 iprospect에따르면, 전체 인터넷 사용자의 절반 이상이 검색으로 얻어진 결과 페이지

에서 두 번째 페이지 이상은보지 않는다고 한다. 어떤 정보든인터넷에서 자주, 상위에 검색될 만큼 ‘존재감 있는 실체’가

되지 않으면 그 정보는 많은 사람들에게 ‘보여’지지조차 않는다는 것이다. 《검색2.0 : 발견의 진화》의 저자 피터모빌Peter

Morville이 그의 책에서 미래 경쟁우위의 핵심으로 언급한 새로운 개념인 ‘파인더빌리티(Findability, 검색성)’와 비슷한 맥

락이다. 어쩌면 사람들에게 이제 검색되지 않는 것은 존재하지 않는 것이 되어버릴지도 모른다.

미래학자이자 ‘전지구적으로 생각하고, 지역적으로 행동하라Think Globally, Act locally’ ‘웨볼루션Webolution’ 등의 신개념으로 우리

에게 변화하는 세계에 대한 통찰력을 보여준 프랭크 피더Frank Feather는 온브랜딩에관해 이야기하면서 브랜드도 이와 같

다고 말한다. 바로,인터넷에서 ‘발견’되지 않는 브랜드는 오프라인에서도 이미 브랜드로서 존재하는 것이아니라는 것

이다.브랜드 존재의 당위성을 제공하는 툴로서 인터넷을 충분히 활용하라는 그로부터온브랜딩에관하여 들어보았다.

당신은 과거,‘웨볼루션(Web+revolution)’이라는 개념을통해인터넷이가져올 변화를 예측한바있습니다.미래학자이

자 컨설턴트로서인터넷이기업에미치는영향이 얼마나 크다고 생각하십니까