쿨헌팅, 쿨파밍

The interview with Peter A. Gloor

| SEASON 1 BRANDING

《쿨헌팅, 트렌드를 읽는 기술》의 공저자 피터 글루어는 온라인 세상에서 혁신과 창조의 길에이르는 군집 창

조성Swarm Creativity에 대해 이야기한다. 그리고 군집에의해 새로운 트렌드를 창조하는 방법으로 쿨헌팅Coolhunting

과 쿨파밍Coolfarming이라는 개념을 언급했다.이러한 개념을 강조한 그가 온브랜딩을 하고자 하는 기업에게 당부

한 말은 ‘신뢰’였다. 비록 온라인시대가 도래하기 전부터 신뢰가 중요했다는 것을 인정하더라도,온라인 공간

에서는 ‘신뢰’라는 속성이 더 부각된다고 주장한다. 그 이유는 새로운 트렌드를 발견하여 비즈니스를 시작한

다고 하더라도,이를 발전시키고 유지시키는 것은 ‘신뢰’이기 때문이다. 특히 온라인에서 신뢰를 쌓는 것은 오

랜 기간이 요구되는 반면, 무너지는 것은 순식간에이루어진다.온라인에서의이러한 신뢰의 특성을 이해할

때,온브랜딩이 가능하다고 말하는 피터 글루어, 지금부터는 그가 주장하는 온비즈니스의이야기다.

쿨헌팅과 쿨파밍의 개념

100년 브랜딩을하기가점점어려운시대다. 급변하는기술만큼이

나 앞서가는트렌드를제시하기는커녕 소비자의마음을 읽는 것조

차 벅차다.이러한 비즈니스 환경에서영속하기위해서는 혁신을위

한 새로운트렌드를 창출해야하며, 쿨헌팅과 쿨파밍이그해결 방

안이다.

쿨헌팅은1990년대에사용된용어로, 앞으로 메가트렌드가될신

선한아이디어에관심을 갖고,이를적극적으로 찾아다니는 행위

를일컫는다.