들의

편집장 권 민

온브랜딩ON-Branding이란 단순히 인터넷 마케팅 그리고 온라인 마케팅의 또 다른 트렌드

용어나 표현이아니다.인터넷에서 만들어진 아마존이나 구글같은 e브랜드e-Brand들이

자신의브랜드를 온라인에서 관리할 때 쓰이는 말도 아니다. 또한 오프라인브랜드라고

불리는 브랜드들이 웹에서 하는 마케팅 활동을 의미하는 것도 아니다.

| SEASON 1 BRANDING

온브랜딩ON-Branding은 Brandon(브랜든)들이온라인서 진보, 진화, 혁신,그리고 변형되면서 겉잡을수 없

혹은오프라인에서자신이소유하거나 (구매하지 않는온브랜딩 패턴을만들어 냈다.

고) 연애하는브랜드에관해서인지도가아닌 충성도‘소비자’라는 단어에서시작된‘고객’을칭하는의미

를 높이는브랜딩작업을하는 것을 말한다.의 단어는‘왕’이라는 단어에서정점을 찌르고이윽고

온브랜딩의작동방법을이해하기위하여 먼저용어구매기준과 횟수에 따라서 단골,고객,VIP,브랜드

정리를하겠다. 여기서온브랜딩을주도하는사람들마니아,오타쿠,얼리어답터,트렌드 세터등수십가

을의미하는 Brandon은 불어다. (편집자주: 본래 불지로분화되었다.이처럼소비자에대한용어가 여러

어지만온브랜딩에서는하나의개념어로사용되기에개로분화되는 것은상품의구매횟수와구매하는양

영어식 발음인‘브랜든’으로 표기하도록 하겠다) 영어보다는브랜드에대한‘태도’의 변화때문이다.마케

로는 firebrand가동의어이다.그 뜻은 횃불, 불붙은터들이이렇게 여러가지학명같은용어를사용하면

관솔, 불타는나뭇조각이다