명확하고, 견결하고, 흔들리지 않는

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The interview with Matthew Healey

흔히 브랜드와 디자인을 잘 알지 못할 때, 사람들은 디자인을 단지 ‘데코레이션’ 정도로만 이해하는 우를 범한다.

그런 의미에서 “디자인은 브랜드의 핵심 개념에 정확하게 접근해야 한다”는 내용으로 《무엇이 브랜딩인가What is Branding》라는

책을 펴낸 매튜 힐리는, 그래픽 디자이너임에도 불구하고 브랜드에 대해서 만큼은 누구보다 명확한 시각을 가지고 있음에 틀림없다.

그런 그에게 디자이너라면 올바로 알아야 할 ‘브랜드’와 ‘디자인 경영’에 대해 들어보았다.

!"#| SEASON 1 BRANDING

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디자이너로서 브랜딩에 관한 책을 쓰신 것이 매우 흥미롭습니다. 브랜드 아이디어 착안의 다음 단계로 이 아이디어에 처음으로 명확한 ‘형태’

컨설턴트로도 활동하신 것으로 알고 있는데 그런 당신이 생각하는 ‘브랜를 입혀주는 것입니다. 이를 위해 가장 중요한 일은 디자이너, 혹은

드’란 무엇입니까?디자인 팀이 이 모든 개발 단계에 가능한 한 빨리 참여하여 디자인

브랜드는 어떤 것의 정수, 즉 본질의 표현이라고 할 수 있습니다. 보이 첫 단계부터 브랜드의 핵심 개념을 잘 표현할 수 있도록 가이드가

통 ‘브랜드’라는 단어는 상품이나 서비스에만 적용되고 있지만, 사실 되는 것입니다. 디자인은 단순히 예쁘게 꾸미는 것이 아니라 브랜드

저는 어떤 것이라도 브랜드가 될 수 있다고 생각합니다. 기업은 물론의 핵심에 가까이 가는 것∞12이기 때문입니다.

이고 어떤 특정한 장소, 심지어 사람까지도 말입니다.