∞4브랜드 영감의 원천 :스테파노 마르자노 p31

PDF EDITION VOL.10디자인 경영$|!"'

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것이었습니다.∞17당시에 디자인팀은 마케팅팀 안에 속해 다. 먼저 소비자 조사 자료를 바탕으로 디자인의 방향성

있었고, 이름도 도안실이었습니다. 지금에 와서 생각해을 경영진에게 설명하고 소비자의 니즈 분석을 통한 결

보니 마케팅 기반의 회사에서 도안실 과장이 최고 경영과를 마케팅팀과 충분히 공유한 다음 시안의 방향을 발

자에게 디자인 컨셉을 설명할 수 있었던 것은 당시 최고 표합니다. 따라서 디자인 프로세스를 경영자에게 설명

경영진들의 사고가 열려있었기 때문에 가능했다고 생각드리는 것은 커뮤니케이션 전략이라기보다는 내부적인

됩니다. 그도 그럴 것이, 당시 안용찬 사장님은 1994년부소통에 관한 것이라고 할 수 있습니다. 이 과정에서 얻어

터 디자인의 중요성을 계속 강조하셨습니다. 90년대 말지는 다양한 관점을 통해 보다 다면적인 소비자의 의도

에는 직접 디자인 교육도 받으시고, 디자이너가 일하는 를 파악하고 그에 맞는 디자인을 도출할 수 있었습니다.

현장에서 함께 참여하신 적도 많았습니다.∞46

직접 결제를 받으러 들어갈 때에도 단지 결과물만을 보 과정 속에서 스스로 중요한 존재임을 증명하셨군요.

여드리지는 않았습니다. 결과물보다 먼저 디자인의 논증명이라기 보다는 ‘투쟁’했다는 표현이 더 정확할 것

리, 원칙 그리고 경영 철학에 근거해서 왜 이러한 것을 같습니다.∞34디자이너들끼리 모인 자리에 가면 이런 말

만들었는지와 이 디자인이 어떻게 회사 경영에 이바지을 많이 듣습니다.