랜드 경영으로 진화 발전하

바뀔 수 있는가이다. 브랜드 경영이 가지는 는 과정의 핵심이다. 한 이미지 속에서 자신의 신념, 목표, 기대,

의미는 이제 현실적이고 평범한 조직인의 캐소망과 두려움을 보이면서 제품을 지각하고

릭터가 브랜드나 기업의 이미지가 되는 것이 그 제품을 통해 자신의 삶을 결정하는 방식

아니라, 이상과 꿈을 추구하면서 인간에게 을 그대로 드러낸다. 따라서 브랜드의 성격

행복과 즐거움을 제공하는 캐릭터가 바로 을 이해할수록 기업은 소비자의 행동, 느낌,

브랜드나 기업의 이미지로 부각되는 것이다. 경험을 더욱 잘 이해할 수 있다.

매력적인 인간은 누구에게나 사랑받을까? 소비자의 감성을 자극하고 그들의 마음을

이것은 제품의 디자인이나 이미지가 멋지고 매력적인 어떤 인간처사로잡을 뿐만 아니라 지속적인 관심을 기울이게 만드는 브랜드가

럼 뚜렷한 성격으로 부각되면 그것이 나에게 어떻게 받아들여질 것되려면 바로 브랜드가 가진 성격에 대한 이해의 수준을 높일 수 있

인가의 문제이다. 브랜드 경영은 자신의 아이를 캐릭터가 있는 인간을 때 가능하다. 브랜드를 알려주는 성격 특성과 그것으로 나타나

으로 성장 발전시켜야 하는 부모의 과제와 유사하다. 당신의 자녀가 는 이미지가 무엇인지를 파악하고, 소비자의 일상 경험, 즉 라이프

아무리 멋진 미모를 자랑하더라도 캐릭터가 분명하지 않다면, 그 아스타일 속에서 어떤 패턴으로 드러나는지를 확인한다면, 브랜드의

이는 ‘잘 생겼지만 밋밋한 배우’에 불과할 것이다. 잘 생긴 배우들은 성격을 더 잘 이해할 수 있게 될 것이다. 그러면 현재 당면한 디자인

시중에 널려 있다.