밖에 없으며 분리시켜서 생각하는 것이 더 이상한 것입니다.

흔들림 없는 원칙을 지켜나가는 것은 결국 흔들림 없는 브랜드를 만들어 나가는 것에도 큰

도움이 될 것 같습니다.

그렇습니다. 브랜드라는 것은 상당히 중요한 개념이긴 하지만 가시적이지 않습니

다. 기업의 이름 혹은 브랜드의 명칭이 문자로 존재할 때는 의미만 있을 뿐, 형상은

없으니까요. 그런데 그것이 디자인을 만나면 달라집니다. 바로 눈으로 볼 수 있는 유

기체가 된다는 것입니다. 예를 들어 코카콜라라고 하는 브랜드는 우리에게 스크립

트 체의 폰트와 빨간색 등으로 느껴지지 않습니까. 바로 디자인은 그것입니다. 저는

디자인이 브랜드에 옷을 입혀주고, 표정을 갖게 해주고, 브랜드에 생동감을 준다고

생각합니다. 그러니까 브랜드와 디자인은 불가분의 관계일 수밖에 없으며 분리시켜

서 생각하는 것이 더 이상한 것입니다. 브랜드와 디자인은 상호보완적인 관계입니

다. 바로 브랜드의 아이덴티티를 완성해주어 고객들이 긍정적인 이미지를 갖도록

해주는 것이 디자인의 역할이죠.

마지막으로 디자인 경영의 미래를 어떻게 보시는지 궁금합니다.

저는 현재 디자인 경영이 화두가 된 것이 우연은 아니라고 봅니다. 사람은 누구나 현*기능성 functionality ⇒ 사용성 Usability ⇒ 즐거움

재 상태보다 더 나은 미래를 꿈꾸기 때문이지요. 매슬로우의 욕구 5단계 이론만 봐Pleasure

디자인, 브랜드 전문가이자 카네기멜론대학교 교수를 역임

도 생리적 욕구부터 시작해서 자기 성취까지 가잖아요. 이렇게 사람의 욕구라는 것한 패트릭 조던은 매스 마켓에 통용되는 디자인을 다음의 3

은 변화할 수밖에 없습니다.