도시 브랜딩

유니타스클래스 대표 김우형

2000년대 이후에 세계적으로 국가브랜드에 대한 관심

이 고조되고 있는 가운데 한국도 국가브랜드 가치를 높

이기 위한 여러 가지 노력을 진행 중에 있다. 그렇다면 어

떤 방법으로 국가브랜드의 가치를 높일 것인가? 통제 불

가능한 부정적인 요소에 신경 쓰며 이를 개선하기 위해

노력하는 것이 해답은 아닐 것이고, 국가의 현재 강점을

극대화하고 잠재적인 강점 요소는 뚜렷이 드러나도록 발

굴하는 것이 기본적인 방향성이 될 것이다. 물론 말은 쉬

운 듯 보이나 실제로 국가브랜드를 구축하는 것은 만만

치가 않은 일이다. 국가브랜드를 이루는 요소에는 상당

히 여러 가지가 공존하고 있기 때문이다. 이 글에서는 국

가브랜딩의 여러 가지 보완 솔루션 중 도시를 통한 국가

브랜딩에 대하여 이야기해 보려 한다. 미국을 뉴욕으로

기억할 수도 있고 시애틀로 기억할 수도 있으며, 중국을

베이징으로 기억할 수도 있고 상하이로 기억할 수 있듯

이, 도시 브랜딩은 국가브랜딩에 직접적인 영향을 미치

기 때문에 도시를 전략적으로 브랜딩 하는 것이 국가브

랜딩의 하나의 솔루션이 될 수 있다. 국가 이미지에 비하

여 도시 이미지가 강력할 때의 도시 브랜딩 효과에 대해

살펴보고, 특히 스위스 바젤의 사례를 통하여 실제로 도

시를 하나의 브랜드로 바라보고 전략을 실행하고 있는

도시 브랜딩의 벤치마킹 모델을 살펴보자.

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