브랜드 경영, 블랙홀 법칙으로 풀다

The interview with 브랜드앤컴퍼니 대표 이상민

국내에서 디자인 경영은 거론조차 되지도 않았던 80년대에 그 당시로서는 낯설었던 ‘브랜드’라는 개념을 알리고 교육시키며, 세계적인

구루인 데이비드 A. 아커와 파트너십을 맺고 국내 브랜드 경영의 초석을 다진 사람, 브랜드앤컴퍼니 이상민 대표다. 디자인 경영 시대

라는 말이 거론된지 국내에서만 10여 년이 조금 지났다. 이제 용어가 주는 신선함보다 ‘디자인 경영’이 무엇인가를 구체적으로 논의해

서 체계화시키고 확립할 시기에, 그가 말하는 디자인 경영은 바로 브랜드 경영이었다. 디자인 경영은 브랜드 경영을 하는 과정에서 나

온 결과이지만, 두 개념은 종속적인 관계가 아니라고 주장한다. 브랜드 경영과 디자인 경영이 유기적으로 통합되어 시너지를 창출해 낼

때, 리마커블한 디자인 경영이 가능하다는 것이다. 브랜드의 블랙홀 법칙인 잠식성, 통합성, 변화성으로 디자인 경영을 하는 것이 곧 브

랜드 경영이라는 이상민 대표, 그가 말하는 디자인 경영의 스토리가 시작된다.

)%.*/0,)$')(!"1

국내에서 ‘디자인 경영’에 대한 관심이 태

동된 시기는 삼성 이건희 회장이 ‘디자인 혁명’

을 선언한 1996년으로 생각됩니다. 당시로 거슬러 올라가

더라도, 15년이 채 되지 않았는데, 브랜드 컨설턴트로서 대표님께서

보시는 디자인 경영의 현실에 대해서 말씀해주십시오.

디자인 회사는 광고 회사와 달리 과학적인 시스템이나 모델이 존재하지 않습니

다.