효과적인 학습 방법입니다. 하지만 케이스 스터디

책을 통한 학습에도 여러 방법이 있을 것 같습니다. 최근

를 할 때에 반드시 잊지 말아야 할 것이 있습니다. 한국에서는 MBA에서처럼 ‘케이스 스터디’를 활용한 학

바로 ‘적합한 롤 모델’을 찾는 것입니다.습이 각광을 받고 있습니다. 교수로, 컨설턴트로 이 분

야에 40여 년간 몸담으신 분으로서 브랜드 케이스를 분

석할 때 가장 중요시 해야 할 점은 무엇이라고 생각하십

니까?

케이스 스터디를 활용하는 것은 굉장히 강력하고 효

과적인 학습 방법입니다. 하지만 케이스 스터디를 할

현재는 마케팅과 브랜딩에 직접적으로 관여하고 있지 않때에 반드시 잊지 말아야 할 것이 있습니다. 바로 ‘적

은 사람들조차 이 분야에 대한 관심이 뜨겁습니다. 브랜합한 롤 모델’을 찾는 것입니다. 당신의 브랜드가 갖고

드의 개념과 구축방법에 대해 수많은 이론을 연구하고 자 하는 속성들로 성공하거나 실패한 브랜드를 찾아

소개해오신 분으로서 새로이 이 분야를 탐구하고자 하롤 모델로 삼아야 한다는 것입니다. 당신의 브랜드가

는 사람들에게 가장 효과적인 브랜드 학습 방법을 제안강력한 로열티를 지닌 마니아를 갖고 싶다거나, 브랜

해 주십시오. 드에 소비자 참여를 높이고 싶다거나, 소비자의 신뢰

학습을 위한 최고의 방법은 당연히 현장에서 직접 경를 얻고 싶다거나 할 때, 각각의 속성을 중심으로 한

험하는 것입니다. 하지만 현실적으로 쉽지 않기 때문케이스를 찾아야 한다는 것입니다.