정도에 그치고 있다.

브랜딩 제 1원칙 - 강력한 네이밍

강타라는 HOT 멤버가 모 방송국에 나와서 게임을 하는데 뒤에

서 강타의 이름을 부르는 소리를 들었다.

“안칠현 파이팅!”

HOT중 가장 꽃미남스러운 그의 마스크와 너무나 적절했던 ‘강

타’의 본명이 ‘안칠현’이라는 것을 알게 되었다. 강타의 원래 이름

은 안칠현 (마치 임금님 귀는 당나귀 귀와 같은 비밀). 웃기기도 브랜딩 제 2원칙 – 네이밍 존엄성의 원칙

하고 재미있기도 하다. 그러나 분명한 것은 내가 포지셔닝이라는 성경에 주기도문이라는 것이 있다. 풀어서 말하면 예수님이 인

각인적 효과에 대해서 피부로 느끼게 되었다는 것이다.간에게 가르쳐준 정통 기도문이다. 첫 줄에 이렇게 적혀있다. ‘이

“브랜드 이름을 선택할 때, 그것은 가치 포지셔닝과 일치해야 름을 거룩히 여김을 받으시오며⋯’ 브랜딩에 대한 관심은 마케터

한다”(필립 코틀러 / 미래형 마케팅). 코틀러는 아름다운 여성 2명만의 것이 아니다. ‘신’도 자신의 ‘이름’에 대해서 매우 관심이 많

의 사진을 가지고 아주 재미있는 실험을 했었다. 이 두 명의 여자고 매우 중요하게 여긴다.

들은 비슷한 선호도를 보였다고 한다. 그러나 2차 실험에서는 다모세의 십계명에도 제 3계명은 ‘하나님의 이름을 망령되게 하

른 결과가 나왔다. 2차 실험에서는 사진 밑에 이름을 붙였다고 한지 말라’이고, 성경에서는 하나님이 자신의 이름을 위해서 전쟁

다. 한 쪽에는 엘리자베스, 또 다른 쪽에는 거트루드라는 이름을 을 하신다고 한다.

붙였더니 80%가 엘리자베스에게 호감을 가졌다고 한다.