매출이 인격

‘브랜딩’은 생각하면서 변화하고 유지하는 것이다. ‘브랜

띵’은 생각없이 카피하고 따라가는 것이다. 생각하는 축구를

하라고 히딩크가 그랬던가?

비즈니스를 하는 사람이라면 ‘매출이 인격이다’는 말을 알고 있

다. 이런 이유로 경기악화에 따라서 최근 경영자들은 인격을 잃어

버리고 ‘헐크사장’으로 변해가고 있다.

우리가 일반적으로 알고 있는 철학가 데카르트의 대표적 명언

이 바로 ‘나는 생각한다, 고로 존재한다.’라는 말이다. 근대 철학의

아버지라고 불리우는 그의 철학관은 형의사상과 인식론으로써,

그는 세계를 몰가치적(沒價値的)·합리적으로 보는 태도(과학적

자연관)를 정신의 내면성의 강조(정신의 형의상학)와 연결지어 이

| SEASON 1 BRANDING

를 이원론(二元論)이라고 하였다. 우리 상품의 소비자들은 이성신뢰가 확고한 어머니일지라도 세번 똑

‘나는 생각한다, 고로 존재한다.’라는 적 고객과 감성적 고객이 같은 말을 하면 그 어머니도 사실로 믿

12개의 음으로 된 문장은 어떤 사람에게는다.’ 히틀러도 이렇게 말했다. ‘유언비

는 멋진 말(명언), 어떤 이에게는 관념, 어서로 동시에 존재하고 있음을 어는 1천번만 반복하고 나면 진리가 된

떤 이에게는 종교가 된다. 이렇게 문장이 명심해야 한다. 따라서 이성다.’ 심리학자들은 똑같은 내용을 반복

명언과 철학으로 나뉘게 되는 것은 세계적 소비의 이유는 무엇이고, 보다는 조금씩 다르게 반복하는 것이 훨

관이라는 태도에 의해서 결정된다. 세계씬 효과가 크다라고 말하고 있다.