중국에서 성공적인 브랜드를 기약하기는 어렵다.

고민하여야 할 때가 우리 눈앞에 성큼 다가와 있는 것이다. 따라로 할 것인가, 아니면 중고가로 할 것인가?’ 와 깊은 연관성을 가

서 필자는 한국 브랜드들의 애탄 마음을 조금이라도 달래고, 세계 지고 있다.

시장에서 중심을 차지하고자 하는 열망에 부응하고자, 몇 차례의

중국 컨설팅 과정을 통해 어떻게 한국 브랜드들이 중국시장에서 1. 여성을 공략하라.

성공할 수 있을까에 대하여 고객, 고객 접점 관련자, 유통 전문가, 첫 번째 고민인 ‘타겟을 여성으로 할 것인가 아니면 남성으로 할

브랜드 책임자 등을 인터뷰하면서 체득한 생각을 정리하게 되었것인가, 토탈로 할 것인가?’에 대하여 살펴 보면, 현재 중국에서

다. 특별히 이번 글에서는 중국 브랜드 산업의 첨병이자 핵심 동가장 주력으로 성장하고 있는 패션시장은 여성패션 시장과 스포

력이며 중국 백화점 유통시장에서 가장 활성화되어 있는 패션 산츠 시장이라 할 수 있다. 현재 한국에서 중국에 진입하여 성공적

업을 중심으로 살펴볼 것이며, 그 영역은 가장 최근에 필자가 참이라고 평가받는 브랜드들이 대부분 여성복과 스포츠 조닝에 위

여했던 프로젝트 영역이기에 더욱 현실감 있는 정보를 제공할 수 치해 있다. 이랜드, 티니위니 등 이랜드 계열의 브랜드, Thurs-

있으리라 생각된다. 앞으로 그 생각을 포지셔닝, 현지화, 유통망day Island 등 한국에서 남/여 또는 Unisex로 활동하던 브랜드

과 마케팅으로 나누어 연재하면서 살펴보도록 하겠다. 들도 중국에 진입할 때에는 여성복으로 진입하는 것을 보아도 중

국 여성의 소비 성향이 매우 강함을 더욱 확실히 알 수 있다.