통합을 위한 생각의 법칙

매체 믹스란 세분화된 매체를 하나의 광고 전략 아래에서 통합 관리하는 목적으로 만들어지는 전략 플랫폼이다.

매체 환경이 바뀌면 매체 믹스도 바뀌어야 한다. 그러나, 지난 수년간 매체 환경은 혁신적으로 변화하였고, 그에 따라 소비자들의 매

체 소비 습관도 급격히 바뀌어가는 이때에, 아직도 10년 전과 비슷한 매체 믹스 차트를 고수하고 있는 마케터들이 허다하다.

결국 비즈니스의 노력은 두 가지이다. 첫째는 소비자에게 필요어의 등장, 케이블 TV의 성장, 잡지의 다양화 등의 변화로 인한

한 새롭고 차별화된 가치를 창출하는 노력이며, 둘째는 창출한 가매체 세분화로 인하여 광고 대행사의 일들이 점점 어려워질 것이

치를 시장에서 소비자의 구매를 통하여 다시 획득해가는 노력이라는 것을 예고하고 있다.

다. 이 중 첫째 노력에 해당되는 것이 브랜딩이다. 브랜딩이란 제

품이나 서비스의 현상적 효익을 소비자에게 본질적 가치로 제시

하고, 그 제시된 가치가 소비자의 삶의 가치로 인식되게 하는 일

이다. 이러한 브랜딩 활동의 ‘가치 제시’와 ‘가치 인식’은 커뮤케이

션을 기반으로 소비자에게 전달되고 인식된다. 따라서 성공적인

브랜딩은 성공적인 브랜드 커뮤니케이션으로 성취될 수 있다.

생각의 법칙 1 소통합에서 대통합으로

대통령 선거 이야기가 아니라. 브랜드 커뮤니케이션 이야기다.

현대 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤니케이션을 성공시키기 위해

서는 ‘통합’이라는 단어를 반드시 가슴에 새겨야 한다.